PR-кампания для банка СПб «Петербург в твоих руках»

PR-кампания, приуроченная ко Дню рождения Санкт-Петербурга. В рамках акции банк выпускает лимитированную серию карт с авторскими фотографиями города, подчеркивая его уникальность и культурное наследие.

Цели PR-кампании
  • Создать ажиотаж вокруг нового продукта за счет эмоциональной привязки к Петербургу.
  • Вызвать эффект FOMO (fear of missing out) через лимитированность
  • Усилить восприятие бренда как «своего» — близкого и понятного жителям города
  • Повысить вовлеченность СМИ и пользователей соцсетей через визуально привлекательный и эмоционально значимый повод.

Эффективность PR-кампании
  • Привязка к значимой дате
    День рождения Санкт-Петербурга традиционно вызывает повышенный интерес СМИ и жителей, что обеспечит кампании естественное распространение
  • Сильный эмоциональный отклик
    Петербург ассоциируется с гордостью, историей, ностальгией и эстетикой, что усиливает связь аудитории с продуктом
  • Ограниченный тираж
    Создает эффект срочности, мотивируя клиентов оформлять карту как можно быстрее
  • Яркий визуальный контент
    Легко адаптируется для медиа, соцсетей и outdoor-рекламы, повышая вирусность кампании

План действий на 1 неделю

  • День 1: Утверждение концепции и запуск производства

    • Быстрое согласование идеи внутри команды и с клиентом
    • Выбор 3–5 узнаваемых видов СПб
    • Верстка макетов для карты
    • Подготовка пресс-релиза и ключевых сообщений

  • День 2–3:
    Запуск продакшена и подготовка инфоповодов

    • Печать первых карт или подготовка визуализаций
    • Промо-ролики

  • День 4–5:
    Запуск PR-кампании

    • Рассылка пресс-релиза в СМИ + работа с блогерами и телеграм-каналами, пишущими о Петербурге и деньгах
    • Визуальный сплит-контент: "Выбери свой Петербург — что на твоей карте?"

  • День 6:
    Уличная/вирусная акция

    • Интерактивный стенд в ТРЦ Галерея

  • День 7:
    Итоговый постинг и подведение первых результатов

    • Публикация лучших пользовательских фото
    • Благодарности участникам
    • Напоминание, что тираж ограничен — осталась последняя возможность
Блогеры, с которыми мы будем работать
Основная ЦА блогеров - петербуржцы, контент блогеров направлен на СПб (культура, интересные места, рестораны, выставки, музеи, архитектура, куда сходить и т.п.)
Софья Пестерева
Тема блога: экскурсия по Питеру, обзоры красивых мест
Мария Руткис
Тема блога: обзор книг и косметики, life-контент из Питера, обзор эстетичных мест
Валерия
Тема блога: аудиоэкскурсии по Питеру
Арслан Невляев
Тема блога: недвижимость в Питере, маршруты по Питеру, обзоры мест
Концепция интерактивного стенда в ТРЦ «Галерея»
Название стенда: "Петербург в твоих руках"
Цель: Привлечь внимание покупателей, создать эмоциональную привязку к городу и продукту, стимулировать оформление карт на месте через интерактивность и вовлеченность
Хотите такую же PR-кампанию?
Телефон: +7 723 456 78 90
Почта: progrev@company.org